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食品饮料触网O2O

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yao 发表于 4-10 11:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
食品饮料触网o2o

中国网购市场在过去的10年中发展迅猛,2013年交易规模达到了1.85万亿,网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.8%。其中,食品饮料在网购产品种类中已位列前十。从细分领域看,母婴产品、主做农产品[-1.18% 资金 研报]的生鲜电商、进口液态奶和酒类电商在过去三到五年里成长速度较快。

O2O具有连接线上线下的天然特征,在移动互联时代,是生活消费领域通过线上和线下互动的一种新型商业模式。从流程上看,O2O与传统的线上消费最大区别是增加了线下体验这一环节。因此食品饮料企业在尝试O2O时,也要遵循线上展示、线上预付或购买、线下体验、消费者反馈及数据分析四个环节。对食品饮料企业而言,其产品或服务能否为消费者提供体验是其O2O成功与否的关键,这就需要传统制造企业改变定位。

目前,食品饮料行业内已有多家企业开始尝试o2o模式。而其中较为成功的案例之所以能实现O2O,主要可归纳为五大因素:其一是以大量活跃会员为代表的强大的线上(Online)基础;其二是拥有庞大的线下(Offline)基础;其三是数据积累和拥有大数据的分析能力;其四是拥有领先行业建立的线上入口;最后则是经营理念,为消费者提供较好的消费体验。
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